農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅催發(fā)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更引發(fā)了如何打造區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新引擎的觀念變革。作為我國第一個實行民族區(qū)域自治地區(qū)，天祝藏族自治縣（簡稱天?？h）借助國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，緊密圍繞該縣得天獨厚的區(qū)域特色，探索出了“文旅農(nóng)”聯(lián)動發(fā)展的電子商務(wù)新模式。

　　公共品牌催生聯(lián)動模式 

　　天?？h地處河西走廊東端，青藏高原、黃土高原和內(nèi)蒙古高原的交匯地帶，是一個以藏族為主體的多民族聚居區(qū)，華銳藏區(qū)的主要組成部分，境內(nèi)群山環(huán)抱，環(huán)境優(yōu)美，素有“高原金盆”之稱。自入選國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣項目以來，天祝縣積極探索具有當?shù)靥厣霓r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑和模式，加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品+旅游”融合發(fā)展，緊密圍繞得天獨厚的區(qū)域特色，深度挖掘“生態(tài)優(yōu)勢”、“人文優(yōu)勢”、“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”，以文為載體、以旅促農(nóng)，以農(nóng)助旅，打造天祝專屬性、鮮明性、獨創(chuàng)性的“文旅農(nóng)”區(qū)域公共品牌模式。

　　正在天?？h進行區(qū)域公共品牌規(guī)劃設(shè)計的甘肅達歌品牌營銷有限公司創(chuàng)始人王恩東告訴記者，把區(qū)域公共品牌作為“文旅農(nóng)”模式推廣的商標化主品牌，以政府授權(quán)做信譽背書，通過統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一管控篩選，在提高農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品辨識力的同時，還可以把電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)新結(jié)合起來，建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)聯(lián)資源的互聯(lián)互通與共享機制。比如通過對農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘，增強對天?？h地域文化特色的宣傳力度，提高天?？h歷史文化及旅游資源的曝光度，推動文化旅游業(yè)發(fā)展；反之，文化旅游業(yè)的發(fā)展也可實現(xiàn)與農(nóng)業(yè)資源的互動性，帶動農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和影響力，形成良性循環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

　　王恩東表示，近年來，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，以鄉(xiāng)村振興為核心，以文化、旅游、農(nóng)業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈的整合性經(jīng)濟，最終將成為未來縣域經(jīng)濟的主流發(fā)展方向。

　　創(chuàng)新思維拓開發(fā)展后勁 

　　天?？h地處河西走廊東端，青藏高原、黃土高原和內(nèi)蒙古高原的交匯地帶，是一個以藏族為主體的多民族聚居區(qū)，具有獨特的地理位置、地貌特點和人文資源。然而，由于地形及氣候類型的復(fù)雜多樣，天?？h自然條件嚴酷，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，盡管近年來在特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、貯運銷售、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提升品牌效益等方面取得了一定成就，但是農(nóng)畜產(chǎn)品的規(guī)?；?、商品化、品牌化程度相對比較低，與其他縣域相比，在農(nóng)產(chǎn)品上行方面面臨“短板”。

　　與此同時，天?？h作為華銳藏區(qū)傳承之地，具有深厚的歷史文化底蘊，以及豐富的旅游資源，旅游業(yè)逐步成為縣域經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，正在全力打造具有天祝特色的全域旅游、全季旅游、全產(chǎn)業(yè)鏈旅游，推進文化旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，制定實施“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游行動計劃，傾力建設(shè)“藏鄉(xiāng)天?！ぜ樘焯谩?。為建設(shè)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富的和諧天祝，天?？h委、縣政府適時提出了“著力推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，做優(yōu)做強縣域經(jīng)濟”的發(fā)展思路。其間，創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展路徑，把農(nóng)村電商的觸角延伸到極具地域特色的文化旅游資源上來，成為天祝電子商務(wù)發(fā)展的務(wù)實思維。

　　天?？h商務(wù)局局長段恒榮告訴記者，去年12月23日，縣委書記李鵬在調(diào)研天祝縣電子商務(wù)工作時指出：“獨特的區(qū)域性、民族性是天祝縣打造特色縣域電商的先天優(yōu)勢，豐富的農(nóng)特產(chǎn)品、旅游資源和民俗文化是天?？h發(fā)展電子商務(wù)的產(chǎn)品基礎(chǔ)”，對天?？h電子商務(wù)“農(nóng)旅文”發(fā)展模式的確立，做出了明確的思想保障和理論指引。

　　王恩東對此認為，以區(qū)域公共品牌為基點，通過“文旅農(nóng)”模式創(chuàng)新，可以形成天?？h基于獨特文化、旅游與農(nóng)產(chǎn)品的多次產(chǎn)業(yè)的互動、跨界、融合發(fā)展，形成獨特的競爭優(yōu)勢，以及良性的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展與繁榮，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體效益。

　　四大體系鑄就發(fā)展根基 

　　顯而易見，確?！拔穆棉r(nóng)”模式的可持續(xù)發(fā)展，積極探索建立促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體制機制，為扶貧開發(fā)開辟新路徑，助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、助力扶貧攻堅，加快農(nóng)牧民脫貧致富步伐，打造農(nóng)村商品流通服務(wù)體系建設(shè)升級版，提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，推動全縣電子商務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，是天?？h電子商務(wù)發(fā)展的重要目標和現(xiàn)實任務(wù)。

　　為此， 天?？h以國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目為抓手，大力建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行支撐體系、網(wǎng)絡(luò)物流體系、人才培養(yǎng)體系等“四大體系”，建立以生產(chǎn)、交易、運輸為一體的特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，以開發(fā)、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌、品質(zhì)、文化為一體的價值鏈，以農(nóng)產(chǎn)品追溯、信息報送為一體的信息鏈的“四個鏈條”，基本實現(xiàn)了政策、培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)、物流和金融支撐“五個覆蓋”。截至目前，共建成1個縣級電子商務(wù)服務(wù)中心,16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站,61個村級電商服務(wù)點，其中貧困村電子商務(wù)服務(wù)點38個，覆蓋率66.27%，深度貧困村服務(wù)點28個，覆蓋率100%，擁有2個電子商務(wù)自建平臺，1個天貓店，1個京東自營店，4個阿里巴巴批發(fā)店，35個企業(yè)淘寶店，172個個體淘寶店，從業(yè)人員340多人。

　　天?？h商務(wù)局局長段恒榮告訴記者，到2019年6月底，天?？h農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系將全面建立，農(nóng)村商品物流配送能力和農(nóng)產(chǎn)品商品化率大幅提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站覆蓋率達到100%、貧困村電商服務(wù)點覆蓋率達到100%，實現(xiàn)“三有一能”目標。

　　據(jù)了解，在推行全域生態(tài)文明的大背景下，天?？h電子商務(wù)發(fā)展立足資源優(yōu)勢和特色，探索出的電子商務(wù)“文旅農(nóng)”發(fā)展模式，將實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的深度融合，通過一系列的品牌推廣和營銷活動，不斷創(chuàng)新電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)和市場推廣模式，有效促進天?？h經(jīng)濟發(fā)展，逐步探索出一條品牌強農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路徑，全面推進農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。（來源：中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)）